相比于文化类节目，科技节目具有更强的市场潜力

导读

：不难发现，今年的泛科技类节目，主要融合了当下较热的“人工智能”技术与元素，在整体上丰富了电视综艺的视觉形式与效果，增添了综艺节目较有质感的科技范，同时某种程度上，也为普及和推广科学知识起到了一定的作用。

从去年开始，“人工智能”已然成为当下颇受关注的社会热点话题，特别是世界围棋冠军柯洁与阿尔法狗的“人机大战”之后，大家对人工智能的探讨也逐渐热烈且深入。

具体到广电行业内，继文化类节目之后，科技类节目日益成为备受追捧的一大节目品类，当然在政策导向方面，也属于“特别安全”的节目类型，自然发展迅速。

纵观今年泛科技类节目，可谓是热闹非凡，几乎比肩“人工智能”的关注度。从央视《加油!向未来2》、《机智过人》、《未来架构师》，再到卫视的《我是未来》《极客智造》、《机会来了》、《奇幻科学城》、《最强大脑》等等，不一而足。

不难发现，今年的泛科技类节目，主要融合了当下较热的“人工智能”技术与元素，在整体上丰富了电视综艺的视觉形式与效果，增添了综艺节目较有质感的科技范，同时某种程度上，也为普及和推广科学知识起到了一定的作用。

把科学技术落地综艺化，本身就不容易

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇曾提出，不同资源综艺化的难度是不同的，可以用一个比喻来分类：“吃肉”、“啃骨头”和“砸石头”。

从字面理解，所谓的“吃肉”，可以理解为那些模式感和综艺感较强的娱乐化节目，也是大家收看较多的节目类型，特别是在招商和收视上，都有较为稳定的表现。

至于“啃骨头”，或许可以从今年的文化类节目中发现一些端倪，特别是不少文化类节目题材扎堆，单就国学诗词类节目，就至少五六档之多，从年初央视《中国诗词大会》，到之后浙江的《向上吧!诗词》和《汉字风云会》，再到东方的《诗书中华》，以及安徽卫视《少年国学派》，山东卫视《国学小名士》等等。除了诗词，其实国内的文化类综艺资源，还是有不少可开发的空间的。

比如说，文化+朗读《见字如面》和《朗读者》，文化+民歌的《耳畔中国》，文化+美食的《中餐厅》，文化+学艺《拜见小师傅》，文化+戏曲《喝彩中华》等等，可见行业在文化类节目上创新的努力还是有的。

但目前文化类节目，还是处于一种相对尴尬的过渡阶段。一方面，大多文化类节目属于中小节目体量，节目热度口碑和招商收视不一定成正比，在商业化上，可能还有很长的一段路要走。另一方面，文化类节目也有政策导向上的风险，虽然目前《见字如面2》已正式复播，但反思其从停播到复播的整个过程，也确实不易。而文化类综艺未来走向如何，可能需要时间来继续打磨了。

第三类就是“砸石头”类的节目，今年大热的科技节目，基本上就属于这一类。相较于前两种节目类型，它至少在操作层面是最为复杂和困难重重的一类，需要拿出“砸石头”的攻坚创新的精神才可以完成这类节目的创作。

尤其是，节目中大都引用了当前较为先进的一些人工智能技术，从道具、科学家、技术保障、视觉呈现等等，都给节目制作人员带来了不小的难度和压力。当然，由于人脸识别、步态识别等人工技术在多个节目中出现过，也难免给观众一种重复感。

另外，人类对于人工智能技术最为关注的领域，主要集中在交通，教育，医疗、消费等这些和人类生活息息相关但却痛点密集的地方，而这些内容在科技类节目中被展现的还远远不够。

一直在线的“高颜值”科技类节目

值得一提的是，今年科技类节目的“颜值”，整体上都一直在线，这一点主要体现在整个舞美设计和效果呈现上，以及各种黑科技的运用，冰屏、AR、AI、机械臂等等，确实提升了整个节目的质感。

以央视《机智过人》舞美为例，为了营造未来之感，据舞美总设计师尚天宝介绍，搭建整个舞台所需的钢材就高达几百吨，还专门引进了两台大型吊车，再加上超过500人的现场施工人员，以及一个月左右的搭建时间，其工作量已经超过一个大型的电影场景的搭建强度，“基本上等于是盖了一栋真正意义上的建筑物。”

除此之外，今年科技类节目中还不乏各种人工智能机器人的身影，整体给节目加分不少。其中江苏卫视《最强大脑4》引入了人机大战的全新赛制，这也让AI机器人顺理成章地参与到节目之中，尤其是百度机器人“小度”与一众“最强人脑”过招，胜负有时只在分毫之间，着实提升了节目现场的悬念感。

另外，江苏卫视的一档棚内益智闯关节目《一站到底》，也引入了搜狗机器人“旺仔”，并让其和答题嘉宾丰莉婷同场PK，并且最终连拿两分战胜“人类代表”。而湖南卫视《我是未来》，和张绍刚搭档主持的虚拟小萝莉小冰，也颇具节目效果和喜感。

相比于文化类节目，科技节目具有更强的市场属性

虽然，文化类节目和科技类节目都是今年总局大力倡导、鼓励制作播出两大节目方向。但如果仔细分析，不难发现，相对于文化类节目，科技类节目的市场属性更强一些。

第一，从具体节目内容落地的抓手来看，相比于精神层面的文化类节目，更与实际生活息息相关的科学技术，使得科技类节目与观众具有某种较为亲密的天然关联感。

第二，从节目效果和呈现来说，文化类节目可能具有一定的知识门槛，注重的是一种内在价值的交流与提升。反观科技类节目，虽然可能很多人会说这也是有一定的技术门槛的，但纵观今年的科技类节目，虽然也有一定的科学知识要求，但可能不少观众还是以“看”为主，无论是各种复杂装置的道具，还是人机PK大战，亦或是机器人展示，视觉上的感观可能要比知识层面的学习更要多一些。

第三，从商业客户层面来看，科技类节目基本上是属于具有品质感的一类节目，特别是其普遍主打以未来科技的主题落点，跟大众生活具有密切的关联性，当然也可以上升为一种生活态度的引申，这自然和不少产品的定位和属性具有一致性，特别是一些生活快消品，通过此类节目的植入，进而提升自家产品的价值感。比如说，《我是未来》的海天酱油，《最强大脑》的六个核桃，以及《加油!向未来2》的东风汽车等。

而在政策风险方面，科技类节目也比文化类节目相对安全一些。而从明年一线卫视的综艺编排上来看，其中仍然不乏各类科技类节目的身影。

湖南卫视计划上线两档科技类节目。一个是户外科学挑战真人秀《小子好样的》，将通过科学挑战探索全新领域、生态。另一个是《我要上太空》，将首度联手中国航空，完成中国航天史上的一次人类创举——43000米太空跳伞，并进行跨屏、跨形态直播。

东方卫视的科技竞技节目《智造将来》，该节目由《最强大脑》团队制作，邀请蒋昌建主持，目标是寻找能够改变人类生活的“中国智造”。

江苏卫视的《最强大脑5之燃烧吧大脑》，主打“天才少年季”，来自全球范围之内的天才学霸，将展开一次全新的最强大脑之争。而北京卫视的科创类节目《中国AI创业者大会》，主要是关注人工智能领域的创业风口，搭建创投互动平台。

总之，虽然当下的科技类节目还有很多被观众所诟病的制作层面上的问题，或许我们可以给以更多的耐心，等待它去成长，去不断地完善，就像对待人工智能技术一样，让时间去证明一切。

关键词： 科技节目 市场

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